Los niños presas del consumismo, por la influencia de la televisión

Influenciados por los medios de comunicación electrónicos, sobre todo la televisión, los niños son presa del consumismo y quienes sufren con las compras son los padres de familia, señaló la investigadora Clotilde Hernández Garnica.

En la ponencia "Efectos de las aplicaciones de mercadotecnia en los niños: estudio exploratorio en área urbana", la especialista de la Facultad de Contaduría y Administración (FCA) de la UNAM aclaró que, en cualquier caso, los niños son los que tienen mayor influencia en la compra, con base en la información que reciben a través de la televisión u otras tecnologías.

Citó resultados del estudio de las investigadoras María Cristina Alba y María Elena Camarena a 60 estudiantes de quinto y sexto año de primaria de una escuela pública y otra privada.

El objetivo fue identificar el comportamiento de los menores de edad frente a un producto, su precio, distribución y publicidad para conocer el éxito de las acciones de mercadotecnia.

En el rubro de elección del lugar de compra de comida, ropa y electrónicos, el sondeo reveló que 78 por ciento de los niños decide dónde comprar su ropa y 85 por ciento dónde divertirse.

Sin embargo, 18 por ciento de ellos manifiesta no saber dónde comprar aparatos electrónicos, 53 por ciento dónde adquirir comida, aunque, si tuvieran que elegir, 95 por ciento dijo que compraría donde lo hace su madre.

En materia de nuevas tecnologías (computadoras y aparatos electrónicos) e, incluso, deportes, los hijos enseñan a sus padres, lo que refleja que a su corta edad ya disponen de suficiente información para tomar decisiones en materia de producto y plaza.

El estudio establece que una de las principales fuentes donde el niño obtiene esos conocimientos es la televisión, debido a los largos tiempos de exposición que permanece frente a ese aparato.

Así, las acciones mercadológicas de las empresas por los medios de difusión permiten promover sus productos, innovaciones, características y lo que el futuro propietario puede esperar del mismo.

Respecto al precio y lugar se observó una influencia importante de los padres, quienes al comprar en un determinado lugar manifiestan su preferencia y los motivos de ella, lo que lleva a los hijos -que en la mayoría de los casos aún no deciden la compra, sobre todo en productos de especialidad, como los electrónicos- a elegir el mismo lugar al que creen irían sus progenitores.

Según los resultados del estudio, el hecho de que los infantes asistan a escuelas públicas no los coloca en desventaja respecto de los que estudian en planteles privados, principalmente en el tipo y cantidad de información para tomar decisiones de consumo, ya que ese aspecto se relaciona más con el estilo de vida de la familia.

Hernández Garnica explicó al respecto que en ese fenómeno se conjugan factores como el trabajo femenino, que no permite a la progenitora -por lo general encargada de "hacer la compra"- recabar datos suficientes para decidir sobre el consumo de determinados artículos.

Otros aspectos son la influencia de los medios de comunicación, en especial la televisión, y la relación de confianza de los pequeños con sus papás, lo que permite el desarrollo de aptitudes para procesar los datos relativos a la actividad comercial.

A decir de la académica, se vive una situación peculiar, pues los progenitores ya no deciden y ahora se les ve "pidiendo ayuda" o tomando decisiones familiares en los puntos de venta.

Fuente: http://noticias.vanguardia.com.mx/showdetail.cfm/347664/Los-ni%C3%B1os-presas-del-consumismo,-por-la-influencia-de-la-televisi%C3%B3n/